1992 елның җәендә Филиппинда дөньяны шаккатыргыч нәрсә булды. Бөтен ил буенча тәртипсезлекләр булды, һәм бу тәртипсезлекнең сәбәбе чыннан да Пепси шешәсе капкасы аркасында иде. Бу искиткеч. Нәрсә була? Кечкенә Кокс шешә капкасы ничек шундый зур эшкә ия?
Монда без тагын бер зур бренд - Coca-Cola турында сөйләшергә тиеш. Бу дөньядагы иң танылган эчемлекләрнең берсе һәм Кок өлкәсендә әйдәп баручы бренд. 1886-нчы елда бу бренд АКШның Атланта шәһәрендә оешкан һәм бик озын тарихы бар. . Туганнан бирле Coca-Cola реклама һәм маркетингта бик оста. XIX гасыр азагында һәм ХХ йөз башында Coca-Cola ел саен 30дан артык реклама формасын кабул итте. 1913 елда Coca-Cola игълан иткән реклама материаллары саны 100 миллионга җитте. Бер, бу гаҗәп. Coca-Cola реклама һәм базар өчен зур көч куйганга, ул Америка базарында диярлек өстенлек итә.
Coca-Cola өчен дөнья базарына чыгу мөмкинлеге Икенче бөтендөнья сугышы иде. АКШ армиясе кая гына барса, Coca-Cola анда барыр иде. Солдат бер шешә Coca-Cola 5 центка ала ала. " Шулай итеп, Икенче бөтендөнья сугышында Кока-Кола һәм Йолдызлар һәм Сызыклар бер үк нәрсә иде. Соңрак, Coca-Cola турыдан-туры АКШның бөтен хәрби базаларында шешә заводлары салды. Бу чаралар сериясе Coca-Cola дөнья базарының үсешен тизләтте, һәм Coca-Cola Азия базарын тиз яулап алды.
Тагын бер зур Coca-Cola бренды - Pepsi-Cola бик иртә оешкан, Coca-Cola белән чагыштырганда 12 ел узгач, ләкин аны "вакытында тумаган" дип әйтергә мөмкин. Coca-Cola ул вакытта милли дәрәҗәдәге эчемлек иде, һәм соңрак дөнья базары нигездә Coca-Cola монополияләнде, һәм Pepsi һәрвакыт маргинализацияләнде.
1980 һәм 1990-нчы елларга кадәр PepsiCo Азия базарына керде, шуңа күрә PepsiCo Азия базарыннан үтәргә булды, һәм башта Филиппинга юнәлде. Кайнар һава торышы булган тропик ил буларак, газлы эчемлекләр монда бик популяр. Рәхим итегез, дөньяда 12 нче зур эчемлек базары. Coca-Cola бу вакытта Филиппинда да популяр иде, һәм ул монополия хәлен диярлек формалаштырды. Pepsi-Cola бу хәлне бетерү өчен бик күп көч куйды, һәм ул бик борчыла.
Пепси югалганда, Педро Вергара исемле маркетинг башкаручысы яхшы маркетинг идеясын уйлап тапты, ул капкачны ачу һәм приз алу. Минем уйлавымча, моны һәркем белә. Бу маркетинг ысулы шул вакыттан бирле күп эчемлекләрдә кулланыла. Иң таралганы - "тагын бер шешә". Ләкин Пепси-Кола бу юлы Филиппинга сипкән нәрсә "тагын бер шешә" тамчысы түгел, ә "Миллионер Проекты" дип аталган туры акча. Pepsi шешә капкаларына төрле саннар бастырачак. Пепси шешә капкасында номерлары булган Филиппинлыларга 100 песи (4 АКШ доллары, якынча 27 сум) - 1 миллион песи (якынча 40,000 АКШ доллары) алу мөмкинлеге биреләчәк. 270,000 сум) төрле суммадагы акчалата призлар.
Максималь күләме 1 миллион песо “349 ″” номеры белән язылган ике шешә капкасында гына. Пепси шулай ук маркетинг кампаниясенә якынча 2 миллион доллар сарыф итте. 1990-нчы елларда ярлы Филиппиннарда 1 миллион песо төшенчәсе нинди иде? Гади Филиппиннарның хезмәт хакы елына якынча 10,000 песи, һәм гади кешене бераз баету өчен 1 миллион песи җитә.
Шулай итеп, Пепси вакыйгасы Филиппинда бөтен илдә күтәрелеш уятты, һәм барлык кешеләр Pepsi-Cola сатып алдылар. Ул вакытта Филиппиннарның гомуми саны 60 миллионнан артык иде, һәм сатып алырга ашыкканда якынча 40 миллион кеше катнашты. Pepsi базар өлеше бераз артты. Чара башланганнан соң ике ай узгач, кайбер кечкенә призлар бер-бер артлы тартылды, һәм соңгы төп приз гына калды. Ниһаять, иң яхшы приз саны игълан ителде, “349 ″! Йөзләгән, меңләгән Филиппиннар кайнап тордылар. Алар үз тормышларының төп вакыйгаларын үзләштерделәр дип уйладылар, һәм ниһаять, тозлы балыкны бай кешегә әйләндерергә уйлыйлар.
Бүләкне алу өчен алар дулкынланып PepsiCo янына йөгерделәр, һәм PepsiCo хезмәткәрләре бөтенләй аптырашта калдылар. Ике кеше генә булырга тиеш түгелме? Ничек күп кеше, тыгыз тупланган, төркемнәрдә булырга мөмкин, ләкин кулындагы шешә капкасындагы номерга карап, ул чыннан да “349 ″, нәрсә була? PepsiCo башы җиргә егылып диярлек. Компьютер аша шешә капкаларындагы номерларны бастырганда компания хата ясады. “349 ″ саны күпләп бастырылды, һәм йөзләрчә мең шешә капкалары бу сан белән тутырылды, шуңа күрә йөзләрчә мең Филиппиннар бар. Кеше, бу санга басыгыз.
Хәзер без нәрсә эшли алабыз? Йөз меңнәрчә кешегә миллион песо бирү мөмкин түгел. Барлык PepsiCo компаниясен сату гына җитми, шуңа PepsiCo санның дөрес булмаганын тиз игълан итте. Чынлыкта, чын джекпот саны “134 ″, йөзләрчә мең филиппиннар миллионер булу хыялында батып кына торалар, һәм сез кинәт аңа хаталарыгыз аркасында ул тагын ярлы дип әйтәсез, Филиппиннар аны ничек кабул итә алалар? Шуңа күрә Филиппинлылар бергә протест белдерә башладылар. Алар баннерлар белән урамга чыктылар, PepsiCo-ны каты катлагычлар белән гаепләделәр, һәм PepsiCo ишеге алдында хезмәткәрләрне һәм сакчыларны кыйнадылар, берникадәр вакыт хаос тудырдылар.
Эшнең начарая барганын һәм компаниянең абруена җитди зыян килгәнен күреп, PepsiCo аны 8,7 миллион доллар (якынча 480 миллион песо) сарыф итәргә булды, аны йөз меңнәрчә җиңүчеләр арасында тигез бүлү, алар һәрберсенә 1000 песи гына ала алалар. Якынча, 1 миллион песодан 1000 песига кадәр, бу Филиппиннар әле дә көчле ризасызлык белдерделәр һәм протестларын дәвам иттеләр. Бу вакытта көч куллану тагын да көчәя, һәм Филиппин - куркынычсызлыгы начар булган һәм мылтыкка ярдәм итә алмаган ил, һәм төп мотивлы караклар да кушылды, шуңа күрә бөтен вакыйга протестлардан, физик конфликтлардан пуляларга һәм бомба һөҗүмнәренә әйләнде. . . Дистәләгән Пепси поезды бомба белән бәрелде, берничә Пепси хезмәткәре бомба белән үтерелде, һәм тәртипсезлектә хәтта күп гаепсез кешеләр дә үтерелде.
Бу контрольсез хәлдә, PepsiCo Филиппиннан китте, һәм Филиппин халкы PepsiCo-ның бу "йөгерү" тәртибеннән канәгать түгел иде. Алар халыкара суд процесслары белән көрәшә башладылар, һәм халыкара бәхәсләрне чишү өчен махсус “349” союз төзеделәр. мөрәҗәгать итү.
Ләкин Филиппиннар ярлы һәм зәгыйфь ил бит. PepsiCo, Америка бренды буларак, АКШта сыенырга тиеш, шуңа күрә нәтиҗә: Филиппин халкы ничә тапкыр мөрәҗәгать итсә дә, алар уңышсыз. Хәтта Филиппиндагы Courtгары Суд Пепсиның бонусны кайтару бурычы юк дигән карар чыгарды һәм киләчәктә бу эшне кабул итмәячәген әйтте.
Бу вакытта бөтен нәрсә бетте диярлек. PepsiCo бу эштә компенсация түләмәсә дә, җиңгән кебек, ләкин PepsiCo Филиппинда тулысынча уңышсызлыкка иреште дип әйтергә мөмкин. Аннан соң, Пепси күпме генә тырышса да, Филиппин базарын ача алмады. Бу мошенниклык компаниясе.
Пост вакыты: 26-2022 август