1992 елның җәендә дөньяны шаккатырган нәрсә Филиппинда булды. Бөтен ил буенча тәртипсезлекләр бар иде, һәм бу тәртипсезлекнең сәбәбе чыннан да пепси шешә капкасы аркасында иде. Бу искиткеч. Нәрсә була? Кечкенә Кокт шешәсе капкасы ничек шундый зур эш?
Монда без тагын бер зур бренд турында сөйләшергә тиеш - Coca-Cola. Бу дөньядагы иң танылган эчемлекләрнең берсе һәм Кок өлкәсендә алдынгы бренд. 1886-нчы елда ук бу бренд Атланта, АКШта оешкан һәм бик озын тарихы булган. . Туган елдан башлап CoCa-Cola реклама һәм маркетингта бик яхшы булды. XIX гасыр азагында һәм XX гасыр башында Coca-Cola ел саен рекламаның 30дан артык формасын кабул итте. 1913 елда Coca-Cola тарафыннан алынган реклама материаллары саны 100 миллионга җитте. Берсе, бу гаҗәп. Төгәл, чөнки Coca-Cola реклама һәм базарга зур көч куйды, ул Америка базарында өстенлек итә диярлек.
Coca-Cola өчен глобаль базарга керергә мөмкинлек - Икенче бөтендөнья сугышы иде. АКШ армиясе кая барса, Кока-кола анда барыр иде. Солдат 5 чатыр өчен бер шешә Coca-Cola ала ала. " Шулай итеп, Икенче бөтендөнья сугышы, Coca-Cola һәм Stapes һәм Сызыклар бер үк нәрсә иде. Соңрак, Coca-Cola турыдан-туры АКШның төп хәрби базарларында шешә үсемлекләре төзегән. Coca-Cola ясалган бу гамәлләр сериясе глобаль базар үсешен тизләтте, һәм Кока-Cola тиз Азия базарын тиз арада алды.
Тагын бер зур кока-кока-кола-кота-кола-кола-кола-кола-кола-кола-иясе, бик иртә очрады, Coca-Cola'тан 12 елдан соң, "тиешле вакытта туарга" дип әйтергә мөмкин. Coca-Cola ул вакытта милли дәрәҗәдәге эчемлекләр иде, һәм соңрак глобаль базарда ул Coca-Cola, һәм Пепси һәрвакыт читләшкән.
Бу 1980 һәм 1990-нчы елларга кадәр Азия базарына кергәнче булмаган, шуңа күрә Пепсика беренче тапкыр Азия базарын узарга булган, һәм беренче чиратта Филиппинга. Кайнар һава торышы булган тропик ил буларак, карынлы эчемлекләр монда бик популяр. Рәхим итегез, дөньядагы 12 нче зур эчемлек базары. Coca-Cola шулай ук бу вакытта филиппинда популяр иде, һәм монополия ситуациясен диярлек бар иде. Пепси-кола бу хәлне бозу өчен күп көч куйды, һәм ул бик борчыла.
Пепси югалтуда булганда, Педро Вергара исемле маркетинг башкарма эшче, капка алу һәм приз алу өчен яхшы маркетинг идеясы килеп чыкты. Барысы да моның белән бик таныш дип ышанам. Бу маркетинг ысулы шул вакыттан бирле күп эчемлекләрдә кулланылган. Иң еш очрый торган "тагын бер шешә". Ләкин Филиппинга нинди пепси-кола-хәсәне бу юлы "тагын бер шешә" джизл, ләкин "Миллиер проект" дип аталган туры акча. Пепси шешә капкаларында төрле саннарны бастырачак. Шешә капкасында саннар белән пепси сатып алган Филиппиннар 100 песос алырга мөмкинлек бирәчәк (якынча 4 АКШ доллары, RMB 27) 1 миллион песинага (якынча 40,000 АКШ доллары). RMB 270,000) төрле күләмдә акча призлары.
1 миллион песосның максималь күләме ике шешә капкада гына, бу "349" саны белән язылган. Пепси шулай ук 2 миллион доллар сарыф итә, маркетинг кампаниясенә инвестиция салды. 1990-нчы елларда ярлы Филиппиндагы 1 миллион песос төшенчәсе нинди иде? Гади филиппиннарның хезмәт хакы елына якынча 10,000 песо, һәм гади кешене бераз бай итәр өчен 1 миллион песос җитә.
Шуңа күрә Пепси вакыйгасы Филиппиндагы илкүләм ачыш ясады, һәм барлык кешеләр пепси-кола сатып алды. Филиппиннар ул вакытта 60 миллионнан артык кеше яшәгәннәр, һәм ашыга-ашыга якынча 40 миллион кеше катнашкан. Пепси базар өлеше берникадәр вакыт елады. Чара башланганнан соң ике ай узгач, бер-бер артлы кечкенә бүләкләр тартылды, һәм соңгы югары приз калды. Ниһаять, иң яхшы приз саны игълан ителде, "349"! Йөзләрчә мең филиппиннар кайнап тордылар. Алар гомере буе саклаган дип уйладылар, сикерделәр, алар гомерләренең төп вакыйгасын, һәм ниһаять, тозлы балыкны бай кешегә борырга карар иттеләр.
Алар призны коткару өчен Пепсикога йөгерделәр, һәм Пепико хезмәткәрләре бөтенләй гаҗәпләнделәр. Ике кеше генә булырга тиеш түгелме? Төркемнәрдә бик күп кеше, тыгыз тутырылган, ләкин төркемнәрдә тыгыз тутырылган, ләкин кулларында шешә капкадагы сандагы санны карап, чыннан да "349", нәрсә була? Пепсико башлыгы җиргә күтәрелде диярлек. Компания сандыклар аша саннарны басканда компания хата җибәрде. "349" саны бик күп бастырылды, һәм йөзләрчә мең шешәне капкалары белән бастырылды, шуңа күрә йөзләрчә мең филиппино бар. Кеше, бу санны сугыгыз.
Хәзер без нәрсә эшли алабыз? Йөзләрчә мең кешегә миллион песос бирү мөмкин түгел. Бөтен Пепекик компанияне сату җитми, шуңа күрә пепико тизлекнең дөреслеген игълан итте. Чынлыкта, чын джекпот саны "134" - "134", йөзләрчә мең филиппиннар, ә кинәт аңа кинәт бату бар, ул сезнең хаталарыгыз аркасында, аны начар, филипинос аны кабул итә ала? Шулай итеп, филиппиннар коллективка каршы тора башлады. Алар урамга баннерлар белән, аның сүзен тотмаган өчен пепсиканы гаепләделәр, персоналны кыйныйлар, пепсико ишегендә, хаос булдыру ишек төбендә.
Эшләрнең начаррак булуын күрү, компаниянең абруе җитди бозылган, пепсикасы меңләгән кеше арасында тигез булырга булды, алар һәрберсе 1000 песацияне генә ала алыр иде. Тирә-яктагы, 1 миллион песоннан 1000 песациягә кадәр, бу Филиппиннар әле дә көчле канәгатьсезлекне белдерделәр һәм протестны дәвам иттеләр. Бу вакытта көч куллану шулай ук начаррак куркынычсызлык һәм мылтыкларга булыша алмый, шуңа күрә бөтен вакыйга Плоткалардан һәм физик конфликтлардан пуля һәм бомба һөҗүмнәрдән читләште. . Дистәләгән Пепси поездлары бомба белән бәрелде, берничә пепис хезмәткәре бомба белән үтерелде, хәтта бик күп гаепсез кешеләр дә үлән булды.
Бу контрольсез хәлдә пепсико филиппиннардан китте, һәм Филиппин кешеләре пепикиянең бу "йөгерүдән канәгать түгел. Алар халыкара суд процесалар белән көрәшә башладылар, һәм халыкара бәхәсләрне җиңәр өчен махсус "349" союз булдырдылар. Мөрәҗәгать.
Ләкин Филиппин - ярлы һәм зәгыйфь ил. Пепсика, Америка бренды буларак, АКШ тарафыннан сыенырга тиеш, шуңа күрә нәтиҗәсе - Филиппиннар белән ничә тапкыр филиппиннар мөрәҗәгать итсәләр дә, алар уңышсыз. Филиппиндагы Courtгары Суд хәтта Пепси бонусны йолып алу бурычы булмаган, һәм бу киләчәктә эшне кабул итмәячәген әйтте.
Бу вакытта бөтен нәрсә бетте диярлек. Пепсико бу мәсьәләдә компенсация түләмәсә дә, җиңгән, ләкин пепсикода уңышсыз булган кебек, филиппиннар тулысынча уңышсыз булган кебек. Аннан соң, пепси никадәр каты тырышса да, ул Филиппин базарын ача алмады. Бу мошенник компания.
Пост вакыты: Авг-26-2022